国潮的发展现在已经如火如荼，市场是你方唱罢我登场，比如老干妈都登上了纽约时装周、中国日报打造了国潮的头条成为炙手可日的潮流报纸、马克华菲把传统的元素和文化融入服饰吸引更多年轻人的关注，这些都说明国潮的机会让我们看到了更多的市场的潜在机会!

还有这么一家公司，他叫李宁，李宁是一个中国的运动品牌，实事求是地讲，2010年后生意下滑很严重，但是自从开辟国潮这条线，业绩持续上涨，2018年销售额突破100亿，达到了105.11亿人民币，毛利则较2017年的41.76亿元人民币上升21.0%至50.53亿元人民币;2019年上半年营收62.55亿元，同比增加33%，股价也从2018年的7港币左右，到现在的24港币左右!

李宁公司是做了哪些事情呢?我们来看一下李宁的国潮之路?

1、 深挖中国文化-趋势

李宁深挖中国传统文化，并不是简单的拷贝或者改进，而是从一个全球消费思维入手，寻找中国传统文化的精髓，并寻求中国本土以外消费者对于中国文化认知的共性，最终是从中国的汉字入手，将“中国李宁”的繁体字作为文化的推广切口，这种方式具有较强的形象代入感，是国潮的一种高级表现!

国潮是一种趋势，李宁品牌并没有先把公司变得看起来非常传统中国化，这毕竟是一家国际化的公司，需要更多的共性的认同，而随着中国的影响力越来越大，学习中国文化的人越来越多，学习中国文化，汉字就会成为必然要学习的，而中国传统的繁体字字形优美、磅礴大气，让认同中国文化的消费者更有一种强烈的亲近感，从而带来消费的冲动!

2、 加大产品创新-品质/实用价值

李宁公司并非仅仅集中在文化创意上的创新，在产品设计上也有很大的变革，比如在鞋的创新上，鞋毕竟是用来穿的，但是现在的年轻人对于鞋的需求已经不仅仅是穿，而是在穿的同时也需要舒适、酷和时尚，李宁的鞋就从这个切入口，打造了很多爆款网红鞋!

比如李宁以“悟道”为主题，以“自省、自悟、自创”为内在的价值方向，用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，在世界顶级秀场上完美演绎了90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向，向全世界展现了中国李宁原创态度和时尚影响力。

这个系列基本上上市后就是秒光，鞋经常从900多元被炒作到1500元以上，成为市场上的抢手货!

李宁最终还是一家运动品牌公司，所以所有的营销都不能脱离这种实用价值，当然高品质是一种当下正在成长的诉求，所以李宁并没有脱离本质，这才是正确理解创始人李宁说的：我们还是一家运动品牌公司，并不是一家潮品公司;因为提供运动器材是本，潮品是表，表只是一个外壳、一种营销因素!

3、 寻求强强联合-社交货币

李宁不仅仅从内核上去打造，还能在市场中寻求更多的强强联合，这种强强联合并非简单的拼凑，而是寻求代表新中国梦想和力量的合作，比如和中国红旗的合作、和中国歼20的合作、和人民日报新媒体的合作等!

这些合作产品，基本上都是新中国力量的代表，联合的社交货币属性大大被加强，当然你说这是不是中国文化呢?当时是，而且是当下最流行的文化，所以李宁公司的选择，更具有眼光，是一种智慧的营销方式!

4、 利用国际宣传舞台-诱因/公共性

李宁公司已经连续多次参加巴黎时装周和纽约时装周，比如2018巴黎男装周的新一季大秀以“中国李宁”为主题，以李宁运动员生涯的盛世传奇为灵感，用未来视角解读90年代复古经典运动潮流，这种在国际顶级时装周上的表现，是一种传播诱因，因为运动品牌本来就鲜有参加这样时装周活动的，而李宁公司不但参加了，还带来了一种风潮!

利用顶级国际舞台，是未来国内企业的必由之路，一个是检验自己的产品品质和影响力，一个才是宣传;毕竟你要让人说你牛，你就要去证明自己，在这个海量信息的社会，你要真的有两把刷子才可以!

李宁登上国际大舞台，有自己的梦想，2019年3月22日，在香港中环大厦35楼，创始人李宁当众立下“中国第一，亚洲第一，国际领先”的目标。

5、 致敬经典-情绪/故事

李宁品牌有过辉煌，正如他本人一样;李宁运动服曾经是多个运动项目国家队的御用服装，红与黄，一度被戏称西红柿炒鸡蛋，这种经典不仅仅是一种经典，更是一种情绪和故事，我们曾经为之欢呼和鼓舞，也为之奋发向上，这就是情绪的价值，毕竟这是大众最美好的一种回忆。

所以李宁这一波对于故事和情绪的把握，还是非常非常到位的，不仅仅赢得了中国用户，还获得国际用户的赞赏，毕竟成长快乐，是人类共同的基因!

李宁品牌再次突围，有很多值得思考的地方，毕竟那些能够大起大落之后，再度翻牌的企业，一定是有一种内在的成长因子，他们一定会有与众不同的基因，李宁只不过是借助了国潮这个影响，把自己变得更强大!

我们研究、学习国潮，很多时候是在寻求之中的“势“，因为任何的发展，都不可能和“势”去博弈，因为趋势从长期来看总是大于优势的，当然我们需要了解“势”的本质是什么，不要只看表象，只有弄清楚内在的规律，你才能真正的抓住“势“，才能顺势而为、驱势为利，驾驭的前提是你先了解并且专业!

国潮将是一个长期趋势，李宁只不过是当下看来比较高级一个版本，未来还会有更多因为国潮而奋起的品牌，希望在这一轮的发展中，会出现更多的奇迹!

来源：吉制佳视界　作者：西楼老师