最近LVMH踢榜首富名单，富豪榜上，ZARA也依然名列三甲，看起来时尚业是致富法宝，特别是以快时尚著称的ZARA生产线，也给了许多人造富奇迹。

然而在竞争激烈的时装产业，每年备受讨论的品牌更换速度，简直一年比一年还要快，加上年轻世代的喜好不断地在改变，就算主打平价、时髦的设计，已经无法满足大家的胃口。除了 ZARA 母公司 Inditex 集团坐稳龙头宝座外，在你心中还有哪个品牌成功称霸时尚圈?

提到欧美服饰，你现在是否只会想起 ZARA、H&M、Gap等快时尚品牌呢?

美国知名时装品牌 American Eagle 继 2017 年暂别英国市场后，日前宣布将退出日本，共计 33 家店面预计将于今年内陆续歇业。对于品牌以前在亚洲开始拓店的期待感，以及快速窜红、标志性的老鹰图样，相信是许多人的共同回忆，尤其早在 7 年前于东京表参道上风光登场，American Eagle 便成为当时去日本必逛的品牌之一;然而时至今日，加盟主「青山商事」以销售不如预期为由，提前终止合约。

这似乎也是一个信号，又一个快时尚品牌就要阵亡。

以下就为大家整理出曾红极一时，却在亚洲等各国阵亡的 3 家欧美品牌，快来看看除了 American Eagle 外，还有哪些时代的眼泪!

若说到近期阵亡消息闹得沸沸扬扬的快时尚品牌，就非 Forever 21 莫属了，曾是所有年轻人最爱的品牌，开店第一年营收就达 70 万美元，实体店面的拓展速度神之快，在网上的呼声量也相当高。2015 年记得当时街上所有人都拎著品牌专属的黄色提袋，就像是时髦人士的象征。今年 9 月底官方却直接宣布申请破产保护，甚至终止全球 40 国的营运。

虽然电商服务依旧继续运作，但包含前阵子日本涩谷店举办「跳楼大拍卖」，店内混乱的景象和以前风光的时刻相比，实在相差甚远，难免令人不胜唏嘘。根据许多业内人士的专业分析，造成 Forever 21热度迅速退烧的原因，除了发展电商进度缓慢外，还有品牌定位模糊、与时下年轻人脱轨等问题导致。不过目前集团也正在重新拟定计画，能否成功捲土重来，势必又会是一大挑战了。

来自英国的 TOPSHOP，相较于 Forever 21 主攻年轻人的市场，TOPSHOP 清楚区分男女装支线，设计也更为多元，客群涵盖从大学生到上班族群。尽管全球拥有超过 440 间分店，是英国最成功的快时尚品牌，商品的质感相对来说也不马虎，却也难逃过门市倒闭风波。品牌先是大举进攻日本国内，共有新宿、原宿等五家大型店舖，不料在 2015 年无预警歇业，而且日本官方也并未提前通知，当时对大家来说可是一大冲击。

直到去年 8 月，TOPSHOP 所属集团 Arcadia 宣布提前结束与中国大陆的合作关系，撤出实体店和天猫旗舰店，仅在香港剩一家店，甚至英国本地近年也陆续关闭超过 200 家门市。然而今年更丢出一大震撼弹，品牌表示由于业绩不断下滑，亏损高达千万英镑，因此确认会淡出美国市场，所有分店一概关门大吉。目前 TOPSHOP 经营主力放在各大电商平台，其他进一步的规划，现阶段仍是无从得知。

American Apparel 深受许多欧美名人喜爱，设计极简、不跟随流行风向，风格大胆且性感，合身 Crop Top、开高衩泳装、百摺迷你短裙、印有多国城市英文的帆布袋，都是品牌的经典象征。数多年前以飞快的速度在英国、中国、日本展店，尤其对于当时的日本来说，American Apparel 别具特色的品牌定位非常新鲜，引发各种抢购热潮。尽管价格稍微昂贵，却因为让人感受到品牌对于品质的要求，大家仍然是照样买单。

不过辉煌时光维持不长，以前卫的广告、舒适的服装打响知名度后，American Apparel 的争议从未少过，例如过于裸露、僱用非法劳工、员工挪用公款等丑闻陆续被揭发，品牌的名气也跟著一落千丈。于 2015 年首次申请破产保护，2016 年开始慢慢地关闭德国、英国、中国、日本等地近 80 家店，正式撤出各国，最终 2017 年被加拿大品牌收购，如同蒸发般消失在市场上。

回首大约 10 年前，这些欧美品牌服饰并非垂手可得，甚至就连网购也尚未兴盛，多数人仅能趁著前往日本、香港等地的时候，顺便大采购囤货一番。等到品牌顺利进军亚洲、纷纷插旗驻点，甚至登录天猫，各个都会登上热搜话题，引发夸张的排队风潮。不过有别于往年的全盛时期，近年不停传出品牌关门大吉、退出中国或日本等各国市场的消息，你又是如何看待这样的现象呢?

只能说，风水轮流转，抓住时机，必须要随市场快速转变自己。

来源：蔡百万