近日，全球知名内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称“维密”)宣布取消今年的维密秀，延续24年的维密秀终成回忆。

收视率大幅下滑、营销拉动效果不足、内衣销售额下降，被认为是维密秀取消的原因。事实上，业绩下滑并非维密一家企业遇到的问题。天眼查数据显示，2019年我国共有53789家内衣企业注册成立，比2018年多8235家，但是吊销、注销企业数量达3011家，经营异常7076家，均比2018年多出不少。此外，主营业务为内衣生产和销售的A股公司汇洁股份和港股公司都市丽人、安莉芳控股，无一例外地出现了业绩下滑。种种迹象显示，曾经风光无限的内衣行业，正在经历寒冬。

曾在知名内衣企业工作的张蓉对记者表示，“内衣产业是一个有着巨大需求量的品类，消费者对其品质和功能的要求较高。维密秀取消并非内衣行业经营不行，而是消费变得更加理性。”

深圳市内衣行业协会常务副会长兼秘书长张峰伟认为，“内衣企业应该抛弃旧思维，研究消费者动向，抓住现代消费新趋势，不断升级自身品牌，引领内衣行业市场新发展，这也就需要每个企业从自身的发展特点寻找不同的、适合自己的发展思路。”

日前，维密母公司L Brands首席财务官兼副总裁斯图尔特·伯格尔弗在与媒体举行的电话会议中确认：今年的维密秀将会被取消。取消的原因是在于，近年来收视率的不断下降和外界对该活动的强烈反对。

维密秀的取消和公司拟进行的一系列变革皆源于销售业绩表现不佳。11月20日，L Brands公布的2019财年第三季度财务数据显示，报告期内，L Brands集团净销售总额同比下降了3.53%至26.77亿美元，可比门店销售额同比下降2%，每股净收益为0.02美元。维密的门店和线上业务亦双双下滑，可比门店销售额同比下降8%，线上销售额同比下降6%。受此影响，维密第三季度的销售总额同比下7.6%至14.12亿美元。

销售下滑似乎也成为内衣上市企业的通病。汇洁股份旗下拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等多个内衣品牌，今年第三季度实现扣非净利润2226.86万元，同比下滑21.39%;安莉芳控股第三季度整体销售同比下跌约5%;都市丽人的情况则更为糟糕，2019年中期实现拥有人应占利润3546.6万元，同比下滑79.7%。

“目前内衣行业市场其实还处于不饱和的状态，还有很多机会有待进一步挖掘，而这些机会要从内衣的市场细分入手，消费者的多样化导致需求多样化，从分析不同的顾客群找到突破口，结合企业自身的内在优势找到适合的发展方向。”张蓉表示，“内衣行业知名企业多为老牌龙头企业，转型和适应新变化的能力较弱，需要一定时间，但同时也是给了新兴内衣企业追赶的机会，形成良性的竞争环境，这种良性竞争会带动内衣行业的快速发展。”

张峰伟对记者表示，“如今内衣市场总体需求还是处于稳中有升的发展姿态，企业的发展一直是处于不断优化的状态，创新型企业如雨后春笋般不断涌现，特别是一些新零售企业。新品牌层出不穷，瓜分了原有龙头企业的市场份额，导致部分品牌的市场占有率有所下降，但是我认为这并不是一件坏事，行业新兴力量的注入推动内衣品牌的不断升级和创新。”

来源：证券日报　作者：赵琳