伦敦时装周即将到来，在展示Burberry新鲜出炉的创作之后，品牌首席创意官Riccardo Tisci将马不停蹄地筹备下一场盛大发布——而这场大秀的地点是在中国上海。

今年4月23日，品牌将在这座东方之都重现该2020秋冬男女装系列，还将展示专门为这场大秀所设计的新造型，这部分单品也仅供中国市场贩售。

这是品牌在Tisci的执掌下首次在中国办秀，他表示在完成了他对于品牌的美学身份确立之后，是时候将其愿景扩展到伦敦之外。他将上海称为“全球最创新也最具启发意义的城市之一”。

Burberry首席执行官Marco Gobbetti表示：中国，毫无疑问已经成为了这个英国奢侈品牌最重要的市场之一。根据其公开财报显示，在截至2019年9月28日的6个月内，Burberry的总体销售额增长了5%至12.8亿英镑，税前利润则增长了11%至1.93亿英镑。中国大陆仍然是其增长最快、业绩表现最好的市场，尤其是因社会风波导致香港地区零售表现不佳的情况下，中国大陆的稳健发展一定程度上弥补了该市场的下滑。

品牌为中国也准备了一系列战略举措。其表示，2020年推动中国奢侈品消费者的参与度是其工作的重点之一。这场上海发布就是一个案例。此外，在品牌日渐惯例的的农历新年宣传活动和限量版胶囊系列之外，今年Burberry还为鼠年创作了一款新的游戏。

在此前BoF的报道中，Burberry曾披露其将作与中国科技巨头腾讯独家合作，通过后者的技术支持，在深圳万象城开设一家社交零售店。将社交媒体和零售融合在一起。这家门店预计将在今年上半年开幕，令业界十分期待。品牌表示：如果成效良好，将会把这一新型零售模式推广至中国其他城市。

”未来12个月，我们将把沟通重点放在能见度最高的接触点上，以加深我们与奢侈品消费者之间的情感联系，”Burberry首席执行官Marco Gobbett说道。他也表示，如今品牌正着手进行下一阶段的转型。除了作为市场之外，中国也将成为其零售和商业模式新探索的试验田。

来源：BoF时装商业评论　作者：Queennie Yang