日前，LVMH旗下当红品牌LOEWE因为一套条纹图案的上衣加裤子套装引发争议，被网友指太过类似“囚服”。这套设计还是致敬英国陶艺艺术家的特别胶囊系列，一件上衣售价高达950美元（约6700元人民币）。随即LOEWE将产品下架，并作出道歉。

实际上服装品牌的设计时不时会遇到“内涵”寓意的风险，有的被指刻意为之，有的则属于对部分文化历史不了解的疏忽所致。业内专家表示，如果连续出现“内涵”类似文化背景的事件，无论是否有意，都对品牌的口碑产生负面影响，并且可能失去部分市场消费群体的信任。

事实上，奢侈品品牌犯类似“文化常识”、触碰政治高压线等错误，并不少见。在中国市场上影响最大、性质最恶劣的莫过于去年的“杜嘉班纳”事件。

2018年11月，意大利奢侈品品牌杜嘉班纳发布一则嫌种族和性别歧视的宣传视频《起筷吃饭》。中国民网友在ins和杜嘉班纳创始人沟通，其创始人不为所动，并发布了一系列歧视中国的言论。

随后，原定上海的D&G品牌大秀被中国明星联合抵制，中国民众也纷纷发表抵制D&G宣言，中国头部电商平台京东、天猫、苏宁、唯品会、网易考拉、洋码头及小红书等几乎全部下架D&G相关产品。

根据杜嘉班纳最新发布的2018财年报告，从2018年4月初直到2019年3月底，杜嘉班纳亚太区的占比从前一年的25%下滑到22%。再对比杜嘉班纳2017财年亚太区的3.29亿欧元，2018财年的3.04亿欧元，可看出业绩同比下滑7.7%。同时，财报中对于中国市场的业绩并未有数据报告。

除杜嘉班纳，今年以来翻车的奢侈品大牌还有范思哲、纪梵希、轻奢品牌蔻驰等。2019年8月10日，网友爆料八大红血之一的意大利奢侈品牌范思哲设计了一款印有城市以及相应国家的白色短袖，分别将中国香港和澳门列为国家，引发中国民众愤慨抵制。

2019年8月12日，美国轻奢品牌蔻驰被曝在一款与迪士尼联合款的T恤背面印有多个城市和国家名称，将香港和澳门则独立为一个版块，并将其与中国、美国等国家名称并列。

就在同一时期，有网友爆出国际奢侈品牌纪梵希的品牌T恤将香港和台湾列为国家。一系列“粗心大意”事件后，上述多个品牌面临的是中国网友的指责以及中国艺人的集体解约。

对此，曾任阳狮广告上海、广州CEO的杨正华在接受北京商报记者采访时表示，民族、政治是品牌传播、营销最大的高压线，设计师能不碰就不碰，能不接近就不接近，因为它将成为最容易也最致命的打击。

“更何况，对于一个世界级品牌而言，了解且尊重不同国家的历史、文化、政治等，应是大牌必修课。”他坦言，任何带有文化优越感的傲慢式营销都是慢性自杀，终有一天会“翻车”。

不过也有业内人士表示，除了发生原则性问题应该得到批评的，奢侈品品牌不乏“躺枪”群体。“从主观层面而言，不是所有设计师都是故意的，有的是在于文化差异者忽略是了小众群体、特定群体的感受。”她总结，所以评判事件性质前，还应具体案例具体分析。

不过，就此次罗意威“囚服事件”而言，杨正华直言：“条纹单品以套装出现很容易变成病号服或是囚服，这是很早之前的时尚纪录片就有提到的，身为大牌居然能不谨慎”。

来源：北京商报　作者：王晓然 陈媚