如今，对于各大奢侈品牌而言，游戏俨然已成为一条热门的新战线。意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）和虚拟换装游戏应用程序 Drest 之间的合作便是最新的案例。

Drest 邀请其用户打造虚拟人物造型，并通过使用知名品牌服装（包括 Burberry、Prada、Stella McCartney和 Valentino）而积累了声望值。

Gucci 与 Drest 的合作将于2020年初全面启动，这也宣告了 Drest 与 Gucci 母公司、开云集团（Kering）旗下品牌结成全球合作伙伴关系，包括一系列创意挑战。另外，Gucci 也将成为第一个拥有专属虚拟化身的品牌，它将成为品牌的主要代表形象之一。

此外，Drest 还宣布与时尚电商平台 Farfetch 达成合作伙伴关系，将覆盖其大多数的时尚产品品类。

Gucci 并非首次尝试类似的跨界计划。Gucci 在7月发布了专门为视频游戏而设计 Gucci Arcade，作为品牌应用程序的一个全新部分，灵感来自于上世纪七八十年代的游戏厅。

游戏热潮正在席卷奢侈品行业。不久前，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布与美国网游开发商拳头游戏（Riot Games）就《英雄联盟》展开合作，为《英雄联盟》全球总冠军量身定制一款专属的奖杯旅行硬箱，此外还将以游戏角色为灵感打造服装系列（详见《华丽志》报道：Louis Vuitton 联手腾讯控股的知名游戏“英雄联盟”，为其全球总决赛奖杯打造专属旅行箱）。

Louis Vuitton 也并不是第一次涉足游戏领域。7月份，Louis Vuitton 通过官方网站发布了一款名为《Endless Runner（无尽跑者）》的横版跑酷游戏，灵感来自于纽约的城市风貌以及品牌男装创意总监 Virgil Abloh 设计的 2019秋冬季男装系列中的80年代风格（详见《华丽志》报道：路易威登发布复古跑酷小游戏《Endless Runner》，灵感来自Virgil Abloh操刀的19秋冬男装秀场）。

早在2016年初，Louis Vuitton 女装设计总监 Nicolas Ghesquière 就用游戏《最终幻想 13》里的角色“雷霆（Lightning）”担任 Series 4 系列广告的主角，此举在二次元和游戏界引起了热烈反响。

来源：华丽志　作者：贺鸿展