2019年，中国服装市场遇冷，男女装饱和预期下滑，中国服装市场同比增长率降至3.5%，服装品牌发展同样放缓，无数品牌遭遇搁浅，市场环境不容乐观。

市场疲软、竞争激烈，我们却在细分领域市场看到新的生机，一批勇立潮头的“细分领域品牌”正强势崛起。这些品牌，到底是有何秘诀能在“寒冬”期逆势而上。

其实，比音勒芬董事长谢秉政就曾说过，中国发展速度全世界有目共睹，从凑合着用，到身份的彰显，个性的表达，对高品质、高品位的追求，消费者的需求越来越多元。这意味着，中国服装品牌想要跟上时代的脚步，必须以“高端化”来破局。比音勒芬，就是成功破局的例子。我们可以逐一分析，比音勒芬的高端化体现在哪些方面。

聚焦高端人群，抢占细分化市场：

比音勒芬定位中国高尔夫服装市场，领跑高尔夫细分跑道，率先聚焦中国高尔夫人群这一消费群体。建立服饰、装备、赛事三位一体的高尔夫世界，为中国高球之崛起奠定坚实基础，这是比音勒芬高端化的初次尝试。

携手国际化优秀设计师，提高设计视野：

组建来自中英韩三国的一线设计团队，接轨全球时尚趋势，提高团队国际化审美视野，为消费者带来一件又一件令人耳目一新的服饰，这是比音勒芬的再次跨越。

国际一线奢侈品专用面料供应商：

面料是服装的灵魂，是真正实现一切时尚幻想的基础。在近日比音勒芬发布的《汇聚世界力量做好一件衣裳》面料篇TVC中，我们可以看到，比音勒芬在携手LV、BURBERRY等国际一线奢侈品服务多年的国际面料供应商，巩固品牌高端化调性。

我们都知道，ITOCHU、CANCLINI、POLARTEC，GORE-TEX四大国际面料商，是时尚界的“当红炸子鸡”。以来自美国的“世纪之布”——GORE-TEX为例，其面料防水、透气的特点闻名世界。该面料平均每平方寸90亿个比水珠小2万倍的小孔，使雨水不能渗透，由此制作的服装拥有强大的防水性能;GORE-TEX表面的小孔比水蒸气分子大700倍，人体汗气能轻易透过小孔挥发，不论挥杆果岭还是日常出行，都能保持舒适干爽。

而来自日本的世界五百强企业ITOCHU，日式匠心向来精工细作，除了柔软细腻的优点之外，ITOCHU还将纺织与人体力学相结合，创造出“会呼吸”的面料，具有轻盈、透气、保暖等功能，更是把面料的舒适程度做到极致。

优质的面料可以成为服装高端化的基石，这也是选择世界最高端的面料来打造比音勒芬服装的原因。通过源源不断的创新，刺激整个生态链进入良性循环，推动整个行业共同发展，这是比音勒芬的宏大战略计划，也是对中国细分高端服饰的美好愿景。

有人曾断言中国做不出高端化品牌，比音勒芬却逆流而上，成为细分领域冠军。当下服装市场不断迭代，比音勒芬显然已找到正确破局的突破口：聚焦高端人群，抢占细分市场、国际化审美设计和一线面料供应商的品牌创新三驾齐驱，加大品牌差异化竞争优势。

挑战与机遇总是并存。不管当下中国服装圈竞争多剧烈，只要找到正确的破局方法，总能像比音勒芬这样，杀出重围，得到消费者认可!

来源：北国网