品质力国货是近年新消费品品牌的发力方向，在母婴行业，中高端消费力群体对国外品牌认知度更高、购买力更强，36氪了解到的「幻曦」想让国货母婴产品进入中高消费者视野。「幻曦」是一家专注于贴身穿戴产品的母婴品牌，自2019年推出首款产品哺乳内衣后，已拥有哺乳期、0-2岁婴童、产后修复三条产品线近百sku。围绕贴身衣物，幻曦面向妈妈推出有哺乳文胸、孕妇裤装、月子服等产品，及收腹带、连体衣等产后修复产品；面向婴幼儿提供有连体衣、排汗服等宝宝服饰，及以睡眠为方向的睡袋、安抚巾等产品。幻曦哺乳内衣创始人顾炜告诉36氪，幻曦的产品均自主研发和设计，其中哺乳文胸曾获得过德国红点奖。在自主研发路线下，幻曦新品都以创新性为主导，包括但不局限于从功能、面料等方面创新。例如，幻曦团队发现婴童服饰有排汗需求，但多数能导湿的面料含有化纤，易引起婴幼儿皮肤磨损过敏，经过面料挑选，团队最后选用天然材质兼顾了柔软和排汗的需求，这些环保材料也符合幻曦强调的另一核心—可持续和环保。目前，幻曦产品已进入专业渠道和零售渠道，年营收千万以上。以高端私立孕产医院、月子会所为代表的专业渠道能在第一时间接触到目标用户，让消费者从孕期开始就能了解幻曦、建立第一印象，零售渠道则覆盖了连锁母婴用品品牌。幻曦婴童服饰同时，幻曦也在尝试海外市场的销售，凭借英国LBP“最佳孕哺内衣品牌”白金奖等国际母婴大奖打下的良好口碑和有机纺织品等国际权威认证，幻曦会以创新功能产品力和高端品质打开北美和东南亚市场。对母婴品牌而言，母亲对品牌的信任是持续复购的前提。顾炜表示，母婴行业的特殊性在于用户使用周期短，持续购买十分依赖用户体验过产品后对品牌的信任，幻曦的婴童品类复购率可以做到30%左右，后续幻曦还将拓展产品线，覆盖从孕期到婴童6岁内的产品，延长母婴用户的生命周期。目前，幻曦正在寻求新一轮融资。