伴随着营商环境不断被优化、消费热情不断被激发，北京吸引着越来越多品牌首店进驻。从新零售超市、网红餐饮到国际大牌，《消费周刊》持续报道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探寻首店服务，从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展示首店风采。

自太古地产与美国旧金山创新环保品牌Allbirds达成战略合作后，该品牌在三里屯太古里的门店日前已经开业。品牌以可持续材质的鞋品为主打产品，想要通过环保的理念吸引中国年轻消费者。近年来，各大品牌均在发力可持续的“绿色”服饰，Allbirds能否在中国市场分得一杯羹?

布局中国市场

北京门店以原木色装修风格吸睛，环保理念贯穿整个店铺。北京商报记者走访Allbirds门店看到，该店铺位于三里屯太古里南区负一层，与众多潮牌相邻，门店墙面为原木色系，店内缀有绿植，收银台利用回收木材作为主要装饰材料。同时，墙面按颜色排序陈列了鞋品和环保包装鞋盒。

根据介绍，Allbirds三里屯太古里门店推出了到店提货服务，将线上与线下体验相结合，消费者可于线上平台下单并在线下门店提取。此外，该门店还推出限量配色Allbirds Tree Skippers低帮休闲鞋海军蓝及葡萄酒红配色，仅限于Allbirds在太古地产的门店独家发售。除了在太古地产的线下门店外，Allbirds还同步开启了品牌的天猫旗舰店和中国官网，从而吸引更多中国消费者了解及购买产品。

Allbirds全球业务总裁Erick Haskell表示，进入中国市场一直是该品牌的发展目标，通过与太古地产合作，从而达到为目标顾客打造独特的线下购物体验。据悉，这是Allbirds品牌首次进军亚洲，Allbirds首家及第二家门店已分别于上海的兴业太古汇和北京的三里屯太古里开业;另外两家门店则将于今年下半年相继揭幕，落址于广州太古汇和成都远洋太古里。

推环保产品

Allbirds的鞋品被称为“世界上最舒适的鞋”，该品牌产品主要通过创新天然材料制作而成，比如以高品质新西兰美利奴羊毛为原料制成的Wool系列;以南非桉树纤维为原材料，通过环保及可持续发展方式进行采摘和制作而成的Tree系列。以从巴西甘蔗糖分中提取的有机物质为原材料，用于替代取材于石油的传统鞋底材料的SweetFoam鞋底，具有低碳、可再生的特点。产品配色包括经典的黑、白、灰单色，以及限量版彩色配色。据悉，中国市场的一双鞋定价为899元至1100元左右。

Erick Haskell表示，Allbirds希望通过主打环保舒适的产品、个性化的体验以及直接与中国消费者沟通的商业模式，实现品牌在中国的长远发展。

太古地产零售业务董事韩置表示，太古地产与Allbirds的合作就是基于千禧一代消费者的需求，所以太古地产在全球品牌库中寻找一些能为整个零售行业带来革新的创新品牌，将此类品牌引入到太古旗下的购物中心，从而为消费者提供多样选择和不一样的体验。此外，通过太古地产将这些独特的品牌首次引入中国市场，也是为这些小众品牌提供在中国市场发展的平台和机会。

规模化尚需时间

虽然各大品牌都在试水可持续发展，但可持续模式还未真正进行大规模商业化。高级时装设计师、意大利国际时装周专家评委品牌顾问柴利指出，任何新的环保材料在一开始少量生产的时候成本价格都偏高，会给企业带来巨大的成本压力。但随着技术的成熟和运用可以大量生产的时候，在消费者认可的情况下，整体成本便会降低，从而为企业带来利润。

北京服装学院服装设计专业副教授、相与设计品牌创始人杨慧表示，服装、纺织行业的环保转型是大势所趋。同时，随着全球消费者环保理念的加强，中国的纺织服装行业跟国际接轨，所以很多服装服饰在生产的时候需要按照国际行业标准进行，保证产品的环保性。

服装品牌、企业转型环保、绿色虽然存在困难，但这只是阵痛，是企业必须克服的问题。杨慧指出，服饰、纺织中的环保转型并不是指某一个环节的转型，而是整个生产供应链的转型。在新的趋势下，企业的传统经营模式、经营理念都会因此受到冲击，从而成本也会随之提升，因为此前各大商家、品牌追逐商业利润时，忽视了环保的重要性，所以在如今重拾环保理念的时候，就要面对成本增加这样的问题。北京商报记者 王晓然 刘卓澜

来源：消费周刊　作者：王晓然 刘卓澜